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在传统的企业管理体制下，企业的各种营销和沟通活动往往由不同的部门进行，如广告部、公共关系部或宣传部、销售部。每个部门通常根据自己的理解或兴趣制定沟通计划，以确定沟通的内容和形式。这样，同一个企业或产品可能会向消费者传达两种或两种以上不相关甚至冲突的信息，各种沟通方式的搭配也可能是不科学的。结果，企业的宝贵资源被浪费了，但是没有达到预期的效果，甚至影响了企业或产品。

整合营销是中国彩电行业的一个很好的例子。一方面，一些企业炫耀其技术***产品的质量流，另一方面，他们一再降***格，不得不让消费者产生怀疑。相反，华为始终坚持高质量、高价格的形象。虽然该产品的价格高于同类产品，但市场份额和利润并没有下降，反而有所增加，成为中国通信领域的一个品牌，并成功走向世界。在消费者越来越重视品牌形象的时代，整合营销传播不仅能让企业购买产品，还能帮助企业树立良好的形象，从而拥有一群长期稳定的忠诚顾客。